Медиаценность инфлюенс-кампании — это денежный эквивалент охвата, который вы получили бы, если бы платили за тот же охват в традиционных медиа. Умение её считать критически важно для обоснования бюджетов и отчётности перед руководством.
Метрики медиа-охвата через блогеров
| Метрика | Формула | Применение |
|---|---|---|
| MIV (Media Impact Value) | Охват × коэф. платформы × ER-множитель | Сравнение кампаний между собой |
| Earned Media Value (EMV) | Охват × CPM аналогичного рекламного размещения | Сравнение с платной рекламой |
| Impressions | Суммарное кол-во показов по всем публикациям | Базовая охватная метрика |
| CPM инфлюенс | Бюджет / (Impressions / 1000) | Сравнение стоимости охвата |
Как обосновать инфлюенс-бюджет через медиаценность
- Рассчитайте CPM ваших блогеров: бюджет / (суммарный охват / 1000).
- Сравните с CPM аналогичного таргета в той же платформе.
- Если CPM блогеров ниже — инфлюенс эффективнее по охвату.
- Добавьте вовлечение: ER × охват = вовлечённые люди, считайте их стоимость.
- Итоговый аргумент: «За X рублей мы получили Y охвата с Z% вовлечением, что сопоставимо с медиабюджетом N рублей».
CPM сравнение: инфлюенс vs реклама в 2026
| Канал | Средний CPM (Россия 2026) |
|---|---|
| Instagram Таргет | 150–350 руб. |
| VK Таргет | 80–200 руб. |
| Нано-инфлюенсер Instagram | 80–150 руб. |
| Микро-инфлюенсер Instagram | 100–200 руб. |
| Telegram-канал (нишевый) | 50–150 руб. |
Почему CPM инфлюенсера иногда дороже таргета?
Потому что CPM не учитывает доверие и вовлечённость. Просмотр рекламного баннера и личная рекомендация блогера — разный уровень воздействия. Правильная метрика для сравнения — CPE (стоимость вовлечения), а не CPM.
Итог: Медиаценность инфлюенс-кампании — мощный инструмент для коммуникации с руководством. Научитесь переводить результаты блогеров в денежный эквивалент медиа-охвата — и инфлюенс-маркетинг перестанет казаться «расходами» и станет «инвестицией».
Полная система аналитики охвата инфлюенс-кампаний — на ReachScale.ru.
Как начать работу
Практические инструменты и кейсы — на расчёту медиаценности инфлюенс-кампаний. Там собраны реальные механики работы с инфлюенсерами для российского рынка 2026 года.